促销活动频繁地板企业需打“差异化”牌

发表时间：2014-01-14

在地板市场上，人们对诸多节日促销活动已经习以为常，地板行业的促销活动也随处可见，但是就消费者来说，千篇一律的促销方式反而令人生厌。促销活动遍地开花消费者难以辨出好差随着国民消费水平的不断提升，地板产品需求愈发旺盛，在这种需求驱使下，地板生产企业的队伍也越来越庞大。为了抢占有限的市场份额，地板企业各出奇招，竞争可谓进入“白热化”状态，纵观行业市场，促销活动是遍地开花，甚至可以用无促不销来形容。这种现象，一定程度上说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。今年，地板行业的促销随处可见。即便是不参与促销的商家，在平时也会有内部折扣。因此，对于降价、促销等活动，很多消费者也已经见怪不怪。另一方面，如今，人们的生活水平提高了，就算要买地板产品也并不一定要等到活动促销。再加上，千篇一律的促销方式确实让很多消费者产生了审美疲劳。地板企业促销要吸引关注度娱乐性是吸引消费者的一大关键因素，促销不应该仅仅是做价格给赠品，而是要让消费者感受到购物的快乐和多重的收益，要设法增加促销的娱乐性，增加趣味性，因为顾客不仅仅是为了买东西，而是想要拥有购物过程中的愉快体验，如果购物变成一个好玩的事情，那顾客是不是更愿意购买? 增加参与性，促销不是企业单方面的事情，也不是你硬要给顾客一个什么促销，现在，各种促销满天飞，有多少是顾客买账的?你促销，我高兴就看，不高兴干我什么事?顾客淡漠的一个根本原因，就是没有参与性，没有参与性的促销很难激发顾客的兴趣，不要为了货而促销，要围绕人促销，把人吸引过来了，自然货就卖出去了。

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