美国家具进军中国打造“中国特色”款式

发表时间：2014-01-20

据美国《商业周刊》1月14日报道，上月，美国Ashley家具公司瞄准中国，在苏州开办了第二家零售商店。据悉，该公司为迎合中国人的需求认真研究了中美市场的不同点，为中国打造了极具“中国特色”的家具用品。 Ashley Furniture公司是家族企业，创办于1945年。该公司与希尔斯(Sears)等大型零售商通力合作，迎合了大部分美国中产阶级的口味，公司发展迅猛。早前，Ashley公司一直将中国作为廉价劳动力市场，在中国主要进行产品制造工作。现今，随着中国城市化进程加快，该公司开始在中国探寻适合中国人品味的销售之路。 Ashley公司国际事务副总裁Paul Dotta自1997年起就一直在亚洲地区工作，现在住在深圳的他对中国市场十分了解。他认为，中国的中产阶级与美国的大相径庭。中国的房屋都是标准户型，所以消费者偏好能够有效利用空间的小型家具。此外，中国人安土重迁，所以坚固耐用的家具定能博得他们的喜爱。在企业形象方面，中国消费者更加关注企业的历史沿革与声誉，并且，他们通过一些社交媒体(如微信、微博等)做出的产品反响也更加积极。 1月16日讯(记者王喻)欧式的梳妆台、自带凉板的雕花大床……2014年宜宾特色农产品展示展销会上，来自宜宾各区县的厂家除了展出原生态的竹家具成品外，还让结合现代科技的高端竹家具成品亮相展台，吸引了不少市民竞相购买。兴文县石海竹木制品有限公司区域经理罗泳龙告诉记者，采用传统工艺生产的竹地板、竹门和竹家具等竹制品经常被消费者误解，比如南方一些消费者就会问：“会不会生虫?会不会发霉?”而北方的消费者则关心在北方干燥寒冷的气候环境中，竹家具会不会开裂变形?能不能做地暖之类的问题。 “宜宾盛产竹子，在农村，竹子做成的东西随处可见，市场上也有不少采用传统工艺制作的竹家具销售。竹子有生长周期短、吸湿、吸热、冬暖夏凉等许多优点，但传统竹家具的缺点也比较明显，诸如易遭虫蛀，也容易出现开裂、腐烂等问题。而结合现代科技生产的竹家具，经过了一系列的处理，脱去了竹材种的糖份、淀粉、脂肪等营养物质，灭绝了虫卵和微生物后，已经不会生虫发霉了，更不容易开裂变形，使用寿命和其他材质的家具相当，家具整体造型上也可以设计得更轻巧，更有美感。”罗泳龙说。罗泳龙所在的公司从2008年开始涉足竹家具小件，诸如茶几一类。去年开始生产床、衣柜等大件竹家具，并开发出卧房竹家具系列、客厅竹家具系列等套系，现在这些竹家具已经远销俄罗斯、印度和泰国等地。高端产品欧式竹家具，不仅国外消费者喜欢，本地消费者也很青睐。这次展销会上，公司现场进行展示的床、衣柜、茶几等家具，都已经卖出去了好几套。

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