非洲涂料市场成“大蛋糕”企业纷纷汇聚

发表时间：2014-02-20

近日，汉高、巴斯夫、贝克尔工业涂料等国际涂料巨企接连发布的财务报告中频繁提到，非洲涂料市场将是他们拓展销售业绩的下一个重要区域。目前，他们已经逐步在当地设立涂料运营办事处，以提升运营效率。虽然各个涂料企业在非洲涂料市场面临着涂料原材料价格上涨、本国货币贬值和原油价格的全球性波动的挑战，但行业的整体经营状况和市场环境是鼓舞人心的，这使得涂料企业之间通过加强伙伴合作关系来巩固自己的涂料市场份额成为现实。目前，非洲涂料市场主要由汽车行业、建筑市场及石油和天然气工业等三大行业所推动。南非汽车行业的表现在过去两年间有所改善，增加了对涂料的需求。目前全国产量平均每年60万台，相比2010年增长了12.8%。南非汽车制造商协会表示，该国将在2020年生产120万辆商用车和乘用车，届时，南非涂料市场旺盛需求将被带动。

近十年来，中国涂料市场经历了一个前所未有的高速发展期，涂料企业的数量增长之快，涂料品牌涌现之多，令人惊讶。这样的发展过程甚至已经成为哈佛等国外知名高校的重点教学案例。但不可否认的是，中国涂料市场急速前进的过程中，至少有六大“顽疾”难以克服，并直接影响中国涂料市场的未来发展。涂料市场顽疾1：概念炒作背后的质量隐患。虽然涂料市场一片热闹非凡，但冷静分析可以发现，涂料企业普遍将心思放在了营销方案上面，这导致一时间涂料市场各式炒作概念层出不穷，也才出现诸如“喝漆秀”、“漆炒菜”、“漆喂鱼”等令人捧腹的概念营销。虽然产品营销至关重要，但要知道，涂料毕竟是家居装修材料，而非食物或生活日用品，消费者最终检验的还是涂料的质量和性能，各种雕琢表面的浮夸噱头终将沉沦，而能浮出水面的必然是消费者货真价实的使用体验。涂料市场顽疾2：明星代言背后的品牌建设缺失。不知从何时开始，明星代言变成了涂料产品畅销的“魔力棒”，仿佛明星们手一挥，消费者就都得一拥而至，然后实现疯狂的产品销量。不可否认，明星代言曾经让某些涂料品牌一夜成名，但这对整个中国涂料市场的健康发展而言，则显得有些急功近利。表现在涂料品牌建设的短期性，忽略涂料质量的持续改进方面。事实上，涂料市场明星代言已经产生“信任危机”，一些明星代言的涂料产品名不副实，消费者在掏钱后大呼上当，许多企业还因此与消费者对簿公堂。如今的自媒体社会，消费者表达使用体验的途径已经大大增加，任何产品的质量问题一经曝光即迅速传开，问题企业多年建立的基业比任何时候都容易消费者集体信任危机之下瞬间崩塌。涂料市场顽疾3：企业多品牌运营背后的“抚养无力”。也许是受到国外涂料企业多品牌运营的启发，国内涂料企业开始纷纷效仿，以为“多管齐下”可以形成合力，殊不知，在没有事先做好品牌规划和具备多品牌管理经验的基础之上，企业多品牌运营几乎等同于慢性自杀。

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