五一促销将至卫浴品牌推广步步为营

发表时间：2014-05-04

五一小长假转眼将至，在众多卫浴企业忙着走促销战略的同时，中小卫浴企业或可借机塑造卫浴品牌形象，借五一大促吸引消费者的注意力，从而进行卫浴品牌的推广，或可起到意想不到的作用。

借促销之机达到打响品牌的作用

传播推广，大有门道的营销策划，其实就是抢占消费者心智的过程。那么，如何抢占消费者心智呢?品牌内功修炼好后，便要通过传播来体现。小编认为，品牌推广，就是不断重复和累加的过程，和消费者说什么，怎么说，大有门道。

制定传播战略把握品牌定位

在制定传播策略前，要把品牌基础打好，要言之有物。通俗地说，就是先把和消费者要展现的内容准备好。比如，要梳理好产品优势、品牌价值、企业实力等内容，要定好广告语，准备好形象稿、视频素材等。若品牌定位不清晰、优势挖掘不能打动消费者，传播策略越不科学，就越会拉低品牌价值。因此，策划先行，在传播推广前，品牌内功一定要修炼好。

软硬并施精准选择是良方

从企业运营的角度来看，要开源，也要节流，衡量市场工作的一个核心版块便是投入产出比。建材家居企业推广，一定要做到“软硬并施”。一来分工明确且互补，硬广推形象，一目了然;软广说实力，深入人心，公信力强。二来费用规划合理，软性推广以及新兴媒体的运用，可以降低媒体运营成本。同时，媒体的选择一定要充分考虑消费者的接触习惯与品牌地位。

产品制胜步步为营夯实基础

铺天盖地、全面推广自然好，但传播策略讲的是投入产出比，是要为企业的长久发展买单，品牌理念要深入人心、脍炙人口，不能只是“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的短期推广行为。建材家居企业推广，要从产品优势、品牌价值、促销推广等方面不断给消费者惊喜，要让消费者和行业研究者看到企业的不断成长和创新，而非缺乏持久竞争力。营销策划团队在操盘项目的时候，先以“产品制胜”，先让消费者产生最需要的信赖感，接着传播其品牌渊源与价值，然后通过明星造势、促销拉动、终端规范等动作，让经销商和消费者感受到企业的实力与提升。

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