卫浴企业玩转微营销内容是王道

发表时间：2014-05-16

微营销在互联网的推动下已经走向“炽热化”阶段，不论是什么行业都会涉及到微营销。但是能真正运用好这个平台的企业却鲜有，因此，企业在进行微营销内容时要像管理企业外宣一样加以重视。做什么样的营销内容才能吸引更多的粉丝?输出什么样的内容给用户?

微营销具足“三点”秒杀粉丝

社会化媒体看似对成本的要求降低了，实际上提出了更大的挑战：每个人都在发出声音时，企业如何让自己被记住?追求短、平、快是难以持久的。在微博、微信风行的时代，要让人记住，微营销传递的内容需要有爆点、槽点、痛点。三点之一就足以引起用户关注;具备两点，则有机会引发热潮;那要是具足三点，堪称完美。

在微博里面一般以笑话、社会事件、公益等内容受关注，然而有趣的各种段子最能引发用户主动分享，卫浴企业在制造爆点的同时，实用性是不可缺少。要有料，需干货。

槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿意点评、分享的关键点。槽点与爆点是紧密结合的，槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户喜好，需要与用户接触、测试、再接触。在一个营销内容中，预设多个爆点，比如关于热点事件的，或者关于用户故事的，然而对于特定人群，槽点却有不同，就像有些人对卫浴产品价格很兴奋，对他讲了半天产品的功能如何创新，他都无动于衷，抛出一个极具诱惑的价格便直接俘获了他。

痛点是触动、感动、打动用户或者客户，让其为之行动的要害点。怎么戳中痛点呢?只有把握准确把握痛点后才能快速形成消费行为，在微时代，痛点的把握会让营销内容更具冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心内容的重要性。

做好营销内容是关键

做营销时总被一些KPI左右，微博的转发数、评论量、阶段粉丝增长、活跃粉丝数等等，当企业一味强调攒人气的时候，往往忽视了内容的编辑质量以及与品牌战略的关联性。只抓紧各种机会吸引消费者，各种热门段子先转了再说，各种有奖转发活动上了再说，其结果就是把社会化媒体平台变成了杂乱的内容拼盘。

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