双十一后遗症不断 实体家居谋求反击之道
发表时间：2013-11-22
轰轰烈烈的电商“双十一”终于尘埃落定。多个家居品牌的销售额一天内就突破千万元大关。反观线下实体，虽然促销战火蔓延，但是由于并非传统旺季节点，尚未跟上步伐的家居卖场的促销似乎不温不火。
难道这意味着线下实体家居已经式微?似乎言之过早。
在线上业绩飘红的背后，退款率走高的投诉问题开始被曝光。而在去年“双十一”期间发生的“货不对版”、运输损伤、安装等“瑕疵”也被“旧事重提”。家居电商爆仓引发的后遗症似乎尚无解决之道。
而这是否会成为实体家居谋求反击之道，“以彼之道还之彼身”，借助电商平台进行线上和线下联动促销的好机会呢?
动态“双十一”线下促销不输阵
2013年的“双十一”对于家居业而言，注定不一般。“双十一”之前，19家连锁家居卖场联合抵制天猫就像是家居业“双十一”大促的热身，而在线下，在“双十一”期间的促销更是盛大。
借势“双十一”热潮，榕家居业界将继续打造线下“双十一”，欲将低价优惠进行到底。许多实体家居卖场打出出厂价、直击价，不少家具劲省50%。同时，家居卖场更是联合品牌家具厂商给力优惠，各家家居卖场都会针对旗下家具品牌给出惊喜价，而参与活动的家具更达到千款以上。此外，更有家居卖场打出新销售牌，买家具送家电、消费免单、名品家具1元起拍……为榕城消费者带来一场线下特惠“双十一”的同时，充分发挥线下服务更人性化、体验更直接化等先天优势。
11月16日至17日福辉家居生活馆将推红木精品惠。11月16日至18日象元家具广场推廉价风暴，将联合百家品牌厂商给力优惠，数千款家具直击价格底线。11月23日，上海宜人地板也将在喜盈门(福州)建材家具广场举办16周年庆暨中华艺术收藏品全国巡展。11月30日至12月1日，百姓家居也将让利全城业主，集结全场品牌厂商推出“惊呆价”，为业主开启直省50%的促销盛宴在百姓家居江骞龙看来，今年的“双十一”，不仅是家居卖场，一些购物中心也开始在做主题促销活动。家居卖场“双十一”的这场促销大戏其实也称得上是对电商的一次试探性抵御。
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