我国装饰五金国内市场发展形势分析

发表时间：2013-11-22

在动荡的国际经济环境下，国内房价的高涨，生活用品上涨，中小型五金企业怎样把握国内市场，资本主义的保护政策，出口退税的取消，大型企业是否能进发国外市场? 自主创新能力低下，品牌乏力，中国五金行业是否能突破国外发展模式限制，找到适合自己的出路。中国自入世贸组织后随经济的一体化的浪潮，全球制造业加速向中国大陆地区转移已是大势所趋，中国也将逐步发展成为世界级的制造业基地。日前从中国国际建筑装饰国际博览会上获悉，与建筑行业息息相关的建筑装饰行业正在迎来大洗牌。国内建筑装饰行业市场规模巨大，但企业却处于小而散的状态，目前国内五金行业没有一家上市公司。 “仅门锁国内就有400亿元的市场规模，但由于之前门槛太低，全国从事这个行业的企业不计其数。”广东某五金有限公司董事总经理曹汉添认为，上半年不断有企业倒闭，国内五金行业正式进入洗牌期，具有自主研发能力和品牌优势的大企业将会脱颖而出。

- 立邦和多乐士对于大家来说已经再熟悉不过了。据了解，目前在中国的涂料市场上，立邦与多乐士两个品牌的支持率，占到了95.88%，可见他们的市场占有额度有多大，而所有其他品牌加起来也不到5%。此外，立邦与多乐士的支持率都在50%左右。数字显示，在涂料这个兴盛的王国里，立邦与多乐士这两个势力相当的巨头像可口可乐和百事可乐一样，展开了一场旷日持久的寡头之争。从广告战到渠道战恰如有肯德基的地方就有麦当劳，几乎有立邦漆广告的地方就有多乐士广告。多乐士与立邦漆的竞争，最明显的体现就在广告上。如，在电视广告、平面广告、街头路牌方面的宣传上，立邦漆每年投放在中国市场的广告费高达2500万美元，紧随其后的多乐士广告投入是1185万元。 1992年，立邦漆高调杀进中国市场。进入中国市场的第二年，即1993年，立邦在上海投入了3000万用于品牌宣传，第一个在电视上做了涂料广告，随后每年都以销售额的12%源源不断地砸进广告中。立邦运用“先入为主”的策略，一步一步确立了自己“老大”的地位，立邦的广告攻势使得立邦漆能迅速进入顾客心智，顾客在潜意识里面就把立邦和乳胶漆联系在一起，成为“首选品牌”，立邦的绝对领导地位得以确立。一群光着屁股的各种肤色的孩童，这是立邦漆“孩童篇”的代言人，也是广告史上年龄最小的代言人，孩子们的身上被涂上了各种颜色的涂料，以白色的栅栏作为孩子们的背景色，更能突出孩子的天真无邪、活泼、顽皮的特性，通过这种效果拉近了立邦漆和消费者的距离;另外，孩子们身上的鲜艳油漆，也被白色的背景衬托出来，把人们的注意力都集中于油漆身上。这种展示产品的方式十分巧妙，使有点单调的产品，富有趣味和感情。涂在孩子屁股上的多彩油漆生动有力的表现出了立邦产品的环保性;这则广告把天真可爱的孩子和立邦漆“处处放光彩”的营销理念完美的结合起来，营造了家庭的温情氛围，发自内心的幽默唤起了人们对商品的亲切感，提高了消费者的购买欲望。

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