节能环保压力大 陶卫产品健康受关注

节能环保压力增大 目前，我国节能环保压力的日益增大，国家对环境、自然资源保护也日益重视。低碳环保的理念逐渐被大众认可并接受，在如此大环境下，节能减排作为五金企业的重心，也必然为五金行业的发展带来新的方向和机遇。 消费者注重产品环保 如今，“节能环保”是社会发展的主题，尤其是在全球变暖和雾霾等一系列环境问题出现后。很多卫浴企业开始将节能环保产品的研发提上日程。在节能减排大背景下，消费者对节能环保产品需求愈加强烈。对于卫浴五金的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。 企业注重技术创新 中国是公认的五金产品制造大国，其背景是中国劳动力资源丰富而且廉价，但产品却技术含量低，需要由制造者向创造者转变。一流的产品销往欧美，次品国内销售，中国五金企业需要生产自己掌握核心技术的产品。 眼下，一些国内五金企业逐渐从加工型企业发展成自主创新型的高附加值企业，定位于“国际化、专业化、技术导向、市场导向”，以出口贸易为主。五金供应商也应更加注重品牌建设和技术创新，在扩大内需的大背景下走出一片新天地。 品牌故事、文化学院、出书、搞文化讲座……近年来，陶瓷行业的营销方式越发多样化，但营销跟风现象也不在少数。因此，创新营销十分有必要。12月16日，第十届中国家居业发展高峰论坛暨2013广东家居业年会在东莞举行。有关人士提到了“四位”营销：结合企业理念、行业、社会大众精神追求并借助有影响力的人来宣传企业文化，这对于陶瓷行业来说是个不错的经验。 营销方式与企业理念一致 事实上，企业的营销方式不在于奇特，真正成功的营销是能让消费者感受到企业的理念和产品的价值。因此，企业在营销时一定要紧紧围绕自身的理念，以简单直白但又体现企业真诚的方式展现出来。例如，企业在请明星代言时，不在于其有多大牌，而是其身上的气质和形象与企业的产品相吻合，这样才能达到最大的效果。 注重企业文化 塑造品牌 随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，陶瓷产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。 一般来说，品牌的文化可以通过品牌LOGO、故事、终端展示、销售话术、平面和视频广告等进行，让消费者在视觉、听觉、触角上进行360度的感受。行动方向，但很少企业能够把文化战略清晰的表达出来。没有文化的企业往往是没有根的。 结合消费者需求研发产品 国内陶瓷品牌完全可以结合国内消费者的消费习性，特别是“80后”消费者的消费习惯，设计出既具有产品设计价值，同时又有中国特色的陶瓷产品，再加上相对的价格优势，完全可以进入高端工程市场。 随着科技的发展，产品的质量和价格已不再是主要矛盾，今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似产品性能、质量，乃至市场价格，而唯有设计创新才能区别于我们的竞争对手。谁的产品设计有创新，谁就能赢得市场。因此，陶瓷产品创新设计对于企业来说极为重要。