三四级热水器市场拥有更大的增长潜力

发表时间：2014-05-05

经历了2月份的季节性低迷之后，整个热水器零售市场伴随着3月份春季家装旺季的启动，销售明显回升，其中一二级市场的环比增长最为强劲。不过，和去年同期相比，三四级市场依然比一二级市场拥有更大增长潜力。

数据显示，2014年3月份热水器市场的零售量环比2月份大幅增长了84%，同比增长15.33%;零售额方面，环比增幅更是翻番，达到了110.96%，同比增长稳定，为20.14%。

首先，分区域来看，热水器产品3月份在一二级市场的增长要明显快于三四级市场。很大程度上是受到了3月份装修旺季启动的影响，各大品牌厂商推新品、搞促销和降价等活动层出不穷，激发了不少城市居民的消费潜力，多以新婚新居或更新换代的需求为主。另外，城市居民的购买能力也远超过农村，一二级市场的热水器零售额环比增幅均超过了100%。

体现到各个品牌层面，在3月份的热水器零售市场，以A.0.史密斯、林内、能率等为代表的外资品牌保持了一定的增长，整体零售量和零售额占比均各自实现了3.33%、4.37%的环比回升，其中A.0.史密斯的增长最为明显。可以看出，在具有较高经济水平的城市市场，外资品牌的购买热情依然很高，在中高端市场依然具有相当强势的品牌号召力。

而相对应的是，国产热水器品牌在3月份的表现平平。排名前列的海尔依然没有扭转市场份额持续下滑的态势;美的则受到A.O.史密斯强势增长的挤压，市场份额退居第三位，不过和去年同期相比，美的热水器量额占比的提升是最为明显的，这与美的集团2013年整合上市、盈利结构的调整以及加大对热水器产品的投入力度不无关系。另外，以燃气具产品见长的万和、万家乐和一直坚持走低价战略的惠而浦，份额占比也均出现了不同程度的下滑。

从产品类型上看，在城市市场更为普及的燃气热水器3月份的量额占比增长明显。相对应的，储水式电热水器的零售量、零售额则双双下滑，不过销量依然占据着58.65%的较大份额。另外，即热式电热水器的份额占比继续呈现下滑态势，3月份的零售量占比已经不足3%。

其中，使用更安全的强排式燃气热水器作为市场主流，3月份的销量增长最为快速，份额已经达到了90%以上，环比增长了8.65个百分点。而这也意味着烟道式燃气热水器正逐步退出历史舞台。

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